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會(huì)展業(yè)作為一個(gè)特殊的服務(wù)行業(yè)，其核心本質(zhì)是服務(wù)，會(huì)展公司是展會(huì)的組織者和服務(wù)型企業(yè)，為參展商提供良好的服務(wù)不僅有利于參展商取得良好的展覽效果，也有利于一個(gè)展覽項(xiàng)目和展覽公司的可持續(xù)發(fā)展，很多企業(yè)樂(lè)此不疲的參加展會(huì)，最基本的動(dòng)機(jī)如下:
麥克維爾-哈薩克斯坦展臺(tái)設(shè)計(jì)效果圖
1、銷售產(chǎn)品
公司參加展覽會(huì)并為此進(jìn)行的一切活動(dòng)都是為了最大限度地銷售自己的產(chǎn)品，從而使利潤(rùn)最大化。有很多有力的實(shí)踐可以證明，展會(huì)是企業(yè)銷售產(chǎn)品的重要渠道。在德國(guó)，80%的貿(mào)易額是通過(guò)展覽實(shí)現(xiàn)的。在中國(guó)，1/3的進(jìn)出口量是通過(guò)廣交會(huì)完成的。特別是對(duì)一些小企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于市場(chǎng)份額小，投資已經(jīng)形成了自己獨(dú)立的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和銷售渠道，更需要通過(guò)展會(huì)找到自己的買家。
2、樹(shù)立、維護(hù)形象
對(duì)于行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)或在占有比較大市場(chǎng)份額的大企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)建立了自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，擁有自己的銷售渠道，因此展會(huì)在擴(kuò)大銷售方面的作用并不明顯。這些參展企業(yè)大多是為了展示自己的實(shí)力，樹(shù)立和維護(hù)自己的形象。例如，世界知名的飲料公司可口可樂(lè)，它是否參加飲料和食品博覽會(huì)對(duì)其銷售基本上沒(méi)有什么影響。該公司的參與無(wú)非是為了維護(hù)其行業(yè)領(lǐng)袖的形象。如果能有像這樣的行業(yè)龍頭企業(yè)或是跨門大公司參展，也會(huì)提高展會(huì)的質(zhì)量;另一個(gè)例子是廣交會(huì)上設(shè)立的品牌館，吸引了很多退出廣交會(huì)多年的知名企業(yè)重返廣交會(huì)。
3、查、了解市場(chǎng)
展會(huì)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的好機(jī)會(huì)，因?yàn)橐粋€(gè)好的展會(huì)將集中業(yè)內(nèi)大部分的買家和賣家。參展企業(yè)可以通過(guò)展會(huì)渠道了解市場(chǎng)供求水平、發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和偏好、銷售情況、客戶反饋等。
4、推出新產(chǎn)品或新服務(wù)
展會(huì)被認(rèn)為是推出新產(chǎn)品和新服務(wù)的重要場(chǎng)所，主要是因?yàn)樵诋a(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之前，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念和模式可以在展會(huì)上展示出來(lái)，商家能夠通過(guò)展會(huì)來(lái)調(diào)查市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的反應(yīng);在展會(huì)上進(jìn)行調(diào)查研究之后，商家能夠了解到新產(chǎn)品的市場(chǎng)所在，產(chǎn)品借此進(jìn)入市場(chǎng)培育期。
5、建立并鞏固客戶關(guān)系
展會(huì)被認(rèn)為是迎接新客戶、維護(hù)老客戶的重要機(jī)會(huì)和平臺(tái)。相對(duì)而言，展會(huì)上遇到的新客戶往往更專業(yè)、更真誠(chéng)。對(duì)于老客戶，參展商通常有機(jī)會(huì)跟難得一見(jiàn)的國(guó)內(nèi)外客戶進(jìn)行面對(duì)面的交流。參展商利用展期可以安排老客戶參觀展臺(tái)，觀看新產(chǎn)品，聽(tīng)取他們對(duì)產(chǎn)品的要求和意見(jiàn)，還可以利用展覽會(huì)的閑暇時(shí)間與老客戶聚餐，以此維系雙方的感情增進(jìn)合作的機(jī)會(huì)。
此外，更多的企業(yè)希望通過(guò)參加展會(huì)了解當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展水平和發(fā)展趨勢(shì)，從而把握市場(chǎng)的走向。如果企業(yè)能夠抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，建立起自己的平臺(tái)，那么在與其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，也能占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。
參展商在會(huì)展中心有個(gè)很好的展位，就希望通過(guò)展會(huì)吸引更多的客戶，離展會(huì)時(shí)間很近，所以很多商家都很著急，因?yàn)檫€沒(méi)確定搭建和施工方案，一般都需要提前幾個(gè)月開(kāi)始。在這之前就得考慮展臺(tái)搭建費(fèi)用的問(wèn)題，不管多大面積，這是必須考慮的， 那么，展臺(tái)搭建費(fèi)用如何計(jì)算?
2001—2011年，是上海車展國(guó)際化騰飛的起步十年。在這十年中，上海車展從我國(guó)地方車展升級(jí)為國(guó)際品牌展會(huì)(2004年)，隨后各大參展商以A級(jí)車展的標(biāo)準(zhǔn)亮相世界(2005年)，從此打開(kāi)了上海車展的國(guó)際化局面，成為各品牌首發(fā)車競(jìng)相斗艷的舞臺(tái)。這十年也是我國(guó)自主品牌汽車摸索的十年，雖然在展出面積上一度可以與外資品牌平分秋色，但是在產(chǎn)品和技術(shù)上還存在很大差距。自主品牌需將更多的精力放在研發(fā)上，建立國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)體系。
一般來(lái)說(shuō)，展覽是有時(shí)效性的，展覽設(shè)計(jì)中的燈光承擔(dān)著烘托氣氛、突出產(chǎn)品的重任。設(shè)計(jì)師要想更好地利用燈光營(yíng)造更專業(yè)的展覽氛圍，可以根據(jù)展覽燈光設(shè)計(jì)的任務(wù)和特點(diǎn)，將展覽燈光分為一般照明、展覽照明和重點(diǎn)照明。
對(duì)于展會(huì)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，最重要的環(huán)節(jié)是展會(huì)展位的方案設(shè)計(jì)和搭建，這個(gè)環(huán)節(jié)可能由展會(huì)服務(wù)商來(lái)做更專業(yè)。 不僅展臺(tái)設(shè)計(jì)風(fēng)格豐富有創(chuàng)意，而且展臺(tái)工程質(zhì)量也能得到保證。 那么，深圳展臺(tái)建哪個(gè)比較好呢?接下來(lái)分析
展示設(shè)計(jì)能否最大限度地吸引觀眾對(duì)展臺(tái)的關(guān)注，突出展品的信息，是衡量設(shè)計(jì)成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。在展覽活動(dòng)中，人們對(duì)展品和空間的感受主要取決于展品和構(gòu)成空間形態(tài)的材料對(duì)光線的反射、透射和擴(kuò)散。那么展臺(tái)燈光設(shè)計(jì)怎樣才能達(dá)到最佳效果?
很多網(wǎng)上的人咨詢過(guò)來(lái)，參加展會(huì)想做個(gè)展廳，企業(yè)想做個(gè)參展的展示臺(tái)，其實(shí)這兩種在行業(yè)外的人來(lái)看容易搞混淆，但是本文就這兩方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹，僅供參考。
如今的行業(yè)展會(huì)，早已不僅是展示產(chǎn)品的窗口，更是品牌在專業(yè)舞臺(tái)上集中釋放價(jià)值、構(gòu)建認(rèn)知的重要時(shí)刻。對(duì)于EWAI東西分析而言，每一次參展，都是一次面向市場(chǎng)與客戶的重要對(duì)話機(jī)會(huì)。從技術(shù)實(shí)力到品牌形象，從產(chǎn)品體驗(yàn)到客戶連接，如何在有限空間中高效傳達(dá)“看得見(jiàn)的專業(yè)”和“感受得到的創(chuàng)新”，成為策意象為EWAI塑造展場(chǎng)形象的核心課題。
企業(yè)參展的展臺(tái)設(shè)計(jì)不僅僅是企業(yè)整體形象，其中展品的陳列方式顯得尤為重要，畢竟參觀者不僅僅是企業(yè)品牌本身，更多是展品本身，那么在展臺(tái)設(shè)計(jì)中，展品的陳列方式對(duì)吸引參觀者參觀顯得很重要，展品的陳列是展示中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是展品與觀眾進(jìn)行交流的直接媒介。那么展臺(tái)設(shè)計(jì)中展品陳列基本原則有哪些?
創(chuàng)意思維是會(huì)展設(shè)計(jì)中必不可少一的重要因素之一，其為設(shè)計(jì)新穎的、獨(dú)特的、美觀的會(huì)展創(chuàng)造條件。作為會(huì)展設(shè)計(jì)的第一步，在確定會(huì)展的創(chuàng)意思維時(shí)需要明確設(shè)計(jì)對(duì)象、參觀對(duì)象、會(huì)展主題，以此來(lái)清晰會(huì)展設(shè)計(jì)主線，為構(gòu)建具有使用價(jià)值的會(huì)展設(shè)計(jì)方案創(chuàng)造條件。
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